*"브랜드(brand)"를 어떻게 관리/알리느냐가 기업의 핵심생존 전략으로 자리잡고 있다.
브랜드" 라는 단어는 "낙인찍다(burn)"는 의미의 고대 게르만어에서 유래함.
본인회사는, "브랜드"관리를 하며, 나아가 과연 경쟁력이 있는 회사인가?
"장수 브랜드:"초코파이/박카스/애니콜/소나타/LG패션:닥스 등...:결국 경쟁력 있는 브랜드를 뜻한다.
"고객의 50%는 로열티(충성도)를 가지고 있는 브랜드에 대해 20-25%의 비용을 더 지불 할수있다.
:출처:2010.5월 현, 이춘선 한국생산성 본부 상무(경영공학 박사)
-소비자의 인식변화로 인해,기업은 소비자의 "판타지"를 노려야 한다.
"판타지:브랜드 경쟁력을 새롭게 정립시키기위한,그 회사만의 차별화?
과연, 상기와 같은 기업이 과연 어느 정도 될까?
이젠,
기업들이 -"고객(트랜드,니즈.동선..)
-"상품(신선도:신상품 출시:재고관리 등../ "진열상품을 전시 작품화" 작업 등....)
-VVIP 마켓팅, 스토리텔링 마켓팅 서비스 등...
고객/상품/서비스- 차별화에 반드시, 관심을 가져야 한다.
|
|
|
|
