-한국생산성본부는 2011년 "국가브랜드 경쟁력지수"를 8.29일 발표했다.
국가브랜드 경쟁력지수 결과에 따르면, 8년 연속 1위 기업으로 선정된 브랜드에는,
"GS25.이마트,롯데백화점 등 장수 브랜드로 소비자의 최초 인지도가 높으며,각 산업을 "대표-브랜드"임.
(국가 브랜드경쟁력 지수:National Brand Competitiveness Index)의 영문 Initial 이며,기업이
마케팅 활동을 통해 쌓은 브랜드 인지도와 이미지 충성도 등을 100점 만점으로 지수화한 것이다.
한국생산성 본부가 2003년 지식경제부 지원을 받아 개발했다)
-조사 기간: 2011년 6월 8일- 7월 18일.
-조사 지역:전국 5대광역시 1만 1,480명 대상.
-조사 방법:개별 면접(비용자 표본:35,560개, 총 응답 표본:47,071개 사용됨.
<평가 대표축:선도 브랜드 vs 잠재 브랜드>
*편의점:GS25.
*대형마트:이마트.
*백화점:롯데백화점.
*인터넷쇼핑몰:G마켓.
*TV홈쇼핑:CJ오쇼핑.
결론:
-유통업:편의점을 제외하고, 롯데,신세계 경쟁구도 강하며,
-통신업:SK와 KT의 경쟁구도 강하며,
-금융업:삼성의 위상 높음(보험:삼성생명. 손해보험:삼성화재. 증권:삼성증권)
<출처:2011년 8월29일 중앙일보/ 이춘선 박사:한국생산성본부 상무.경영공학 박사 인터뷰>
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